Picture Store

8 décembre 2018. À la Coopé, sur le parvis, dans la petite comme dans la grande salle, c’est la foule des grands soirs. Il faut dire que ce n’est pas tout à fait un soir comme les autres, c’est un soir d’anniversaire, de dixième anniversaire – et dix ans, quand même, ce n’est pas rien quand on est parti de pas grand-chose, ou plus exactement d’une chambre à coucher et d’un garage. Ce soir-là, la marque « outdoor » clermontoise Picture souffle ses dix bougies en conviant groupes d’ici (Dragon Rapide, entre autres), d’ailleurs (Frustration, JC Satan…) et DJ le temps d’une carte blanche qui se métamorphose en nuit (presque) blanche. C’était bien le moins pour fêter la réussite de trois copains qui n’ont pas eu froid aux yeux à l’heure de créer en 2008 une marque intimement liée aux sports de glisse (et plus si affinités) et à une certaine idée de l’écoresponsabilité.

Moins de douze mois après cette célébration, Picture a concrétisé un projet que certains de ses aficionados attendaient depuis des lustres : alors que la société pouvait se targuer d’avoir quelque… 1 500 revendeurs dans le monde entier (et environ 400 dans l’Hexagone), elle n’avait pas encore pignon sur rue dans la capitale auvergnate. Mais juste avant le début de l’hiver 2019 – logique penseront certains –, le Picture Store a enfin ouvert grand ses portes en plein cœur des artères commerçantes de la vieille ville. Un magasin à l’image de la marque : moderne, pratique, élégant, engageant, novateur mais avec une petite pointe de classicisme. Bien évidemment, on y trouve tous les produits emblématiques de l’enseigne au conifère, des teeshirts aux combis, des sacs aux bonnets, des sweats aux jupes ou pantalons. Et c’est alors que se dessine comme une certitude : à Clermont comme ailleurs, pour Picture, c’est loin de sentir le sapin !